Réussir la refonte de son site web revient à revoir à fond les différents aspects qui le constituent : visuel, technique, structurel, rédactionnel, etc. Et on procède à une refonte lorsque le site internet actuel ne répond plus, soit à votre marque et à votre activité, soit aux attentes des consommateurs, soit aux tendances numériques. Découvrez dans cet article les étapes que vous devez suivre pour refondre totalement ou partiellement votre site.
Faire un audit complet de votre site actuel
Faites appel à une agence de création de site web pour effectuer un audit complet de votre site web :
- Audit technique : si le site est responsive, si le temps de chargement est optimal, etc.
- Audit SEO : si l’optimisation pour les moteurs de recherche est réussie selon les mots-clés visés.
- Audit de navigation : si l’arborescence du site suit un sitemap précis rendant la navigation fluide et naturelle pour les utilisateurs.
- Audit de conversion : si votre stratégie marketing inclut un tunnel de conversion clair et ciblé pour générer des leads.
En tout cas, un audit est nécessaire pour voir ce qui vous bloque par rapport à vos objectifs : plus de visibilité grâce au référencement naturel, plus de conversion grâce à votre stratégie webmarketing ou plus de fidélisation grâce à une meilleure expérience utilisateur.
Établir des objectifs clairs et mesurables pour avoir un site réussi
Pour réussir la refonte de son site web, il faut définir des objectifs clairs et mesurables. Souhaitez-vous faire une refonte graphique pour accompagner votre changement d’identité visuelle ? Ou voulez-vous améliorer la navigation sur vos pages web en optimisant la vitesse de chargement ? Ou cherchez-vous à ajouter des fonctionnalités à votre site ? Ou désirez-vous améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche grâce au référencement SEO ?
C’est grâce à des objectifs clairement définis que votre agence web peut remplir un cahier des charges précis pour votre projet de refonte.
Créer une nouvelle structure de site
Si vous voulez faire une refonte visuelle ou une refonte de navigation, vous devez établir un cahier des charges pour la nouvelle maquette de votre site. Vous devez prendre en charge votre charte graphique et l’expérience utilisateur pour disposer tous les éléments de votre nouveau site.
Quels sont les éléments que vous allez reprendre, enlever ou ajouter et comment vous allez les disposer dans votre sitemap. Il est conseillé de confier cette étape à une agence web pour optimiser l’arborescence du site.
Le nouveau design du site doit répondre à votre parcours de conversion idéal. Comment le visiteur va d’un point A à un point B sur votre page et entre vos différentes pages du moment où il atterrit sur votre site jusqu’à sa conversion ?
Réaliser une conception centrée sur l’utilisateur
Votre nouveau site web doit répondre avant tout aux besoins de l’utilisateur. Pour créer le menu sur la page d’accueil et les différents éléments (textuels, visuels, multimédias, etc.) constituant chacune de vos pages web, vous devez vous mettre à la place de l’utilisateur.
Une agence digitale saura vous aider à définir les intentions de navigation de vos clients cibles pour anticiper leurs actions sur votre site internet. Ils doivent fournir le minimum d’effort pour accéder aux contenus qu’ils recherchent. Cela peut être un article répondant à leur question, un produit ou un service.
Migrer votre contenu et le SEO dans le nouveau site
La migration de votre ancien site vers sa nouvelle version est une action délicate. Pour assurer la continuité du fonctionnement de votre site, il faut faire une redirection de vos URLs en attendant l’indexation de vos nouvelles pages web par Google.
Votre nouveau site internet doit pouvoir bénéficier des contenus et de l’optimisation SEO de l’ancienne version pour maintenir votre performance. Bien sûr, c’est à titre provisoire en attendant les résultats de votre nouveau plan de référencement. Dans le cas contraire, votre site peut être pénalisé : chute de positionnement, perte de trafic, erreurs 404, désindexation par Google, etc.
Réaliser des tests rigoureux et suivi post-refonte
Pour réussir la refonte de son site web, il faut mettre en place un plan de suivi. Vous devez surveiller le site pendant une durée déterminée pour savoir si la refonte globale a été une réussite ou pas. Heureusement, vous pouvez confier à une agence web ce suivi post-refonte selon un modèle de cahier des charges précis.
Selon les objectifs préalablement définis, il faut évaluer les performances techniques, structurelles et SEO du site. Une agence de création de site web mettra en place des tests systématiques et ciblés pour mesurer ces résultats et rectifier les plans d’action si nécessaire.
Conclusion
La refonte complète ou partielle d’un site, si elle est bien réalisée, promet une plus grande visibilité et un meilleur taux de conversion. Et cela, grâce à un nouveau site plus performant avec une navigation intuitive, une vitesse de chargement rapide et une optimisation réussie.